携手影人创作者头条娱乐内容生态再升级方梓媛

携手「影人创作者」，头条娱乐内容生态再升级

当观众习惯于给影视剧主创团队寄刀片，而影视项目背后的种种故事又不为外界所知，观众与创作者间的误解与隔阂由此产生。　　在头条娱乐发起的头条影人创作者计划之下，影人正在与用户进行着更为灵活多样的交流。导演郑晓龙和编剧王小平等创作者正是由此直面镜头，与用户分享《甄嬛传》等经典作品的台前幕后、讨论影视行业的热点话题。

入驻只是影人创作者与平台互动的起点。在过去三年中，头条娱乐已经搭建起完整的娱乐生态，能为创作者提供多种内容体裁与互动玩法，在此基础上，头条影人创作者计划则用更为体系化的独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与、流量资源扶持等方式助力影人的个人IP打造。

头条影人创作者计划的影响范围不止于明星效应与行业内的话题发酵。平台签约的娱乐内容创作者将沿着影人的分享进行二次创作，形成有点有料有深度的解读。以今日头条的流量优势与分发效率为支撑，这些优质内容会精准触达潜在用户群体，将幕后的故事送至台前。

内容端的丰富不仅能满足用户需求，也在激励创作者的成长与平台能力的提升。借由头条影人创作计划，头条娱乐希望继续连结影视产业上下游，通过站内站外的多端联动全面提升营销效能，与行业的专业机构、人士共同创造内容价值。

01 终极解读

一千个观众心中有一千种《甄嬛传》。这部剧自2011年开播至今已过去近10年，依然被观众津津乐道，《甄嬛传》十级学者甚至发展出甄学，反复咀嚼剧中细节。

甄学繁盛的背后，是用户对干货的需求。面对热点人物事件与经典影视作品，单纯的吐槽和剧情解说仅能满足用户的知晓诉求，很难跳出观众视角提供信息增量。创造有点有料有深度的娱乐内容，需要创作者寻找新鲜的解读思路，也需要不同维度的新鲜创作者。

头条影人创作者计划正在扎根影视行业，探寻终极解读。这一计划旨在通过独家内容策划、拍摄制作、头部创作者参与，以及流量资源扶持等四大手段吸引导演、编剧、制片人等行业头部影人，邀请专业机构和人士来到头条娱乐，分享台前幕后的精彩故事。

导演郑晓龙、编剧王小平加入头条影人创作者计划

纯元皇后为何不给真实镜头？谁是剧中最可恶的人？从《甄嬛传》到《芈月传》，孙俪是如何一路成为好演员的？在头条影人创作者计划之下，《甄嬛传》的导演郑晓龙、编剧王小平分别由导演和编剧的视角出发，对剧作、表演等多个层次进行拆解，提供主创版本的终极解读。

导演郑晓龙曾担任中国第一部长篇室内剧《渴望》的制片人，执导过《北京人在纽约》《金婚》《红高粱》等电视剧。作为经典作品频出，见证了中国影视行业发展历程的从业者，郑晓龙能够提供独到且具备权威性的第一手资料。同样资历深厚的王小平则由自己的编剧视角出发，与郑晓龙互为补充。

这对夫妻档携手打造视频节目，不仅以影视剧创作者的身份为平台用户带来独家内容，也以头条娱乐创作者的身份探索着新的内容可能性。越来越多影人创作者的加入，不仅提升了头条娱乐的内容价值，也意味着平台在影视领域的内容建设向着更加体系化的方向迈进。

体系化首先表现为内容维度与话题覆盖度。中国电影导演协会秘书长、编剧、导演刘仪伟上线了个人视频栏目《仪神仪诡》，目前已更新11期内容。节目由站内高消费内容与时事热点切入，既有情怀解读，也有行业分析，刘仪伟或以脱口秀的形式神侃诡辩，或对谈吴京、张译等影视明星，选题角度和呈现形式都十分灵活。

刘仪伟的个人视频栏目《仪神仪诡》

聚焦影视这一垂直领域，影人创作者也在内容的纵深感上持续发力。《人民的名义》总监制、金盾影视中心主任李学政加入头条影人创作者计划以来，已经上线36期节目。他侧重于行业分析，围绕疫情的影响、以及圈内众生相做过系列视频。

相对专业和严肃的内容在头条娱乐同样受到欢迎，这也证明了平台精准定位潜在目标用户的能力。在由幕后走向台前的过程中，影人与平台流量池和推荐机制有机匹配，影人创作系列在满足用户需求的同时，也将帮助创作者打造个人IP、精准定位潜在用户。

02 多端联动

所谓终极解读，很大程度上是为平台已有的影视娱乐内容引入主创视角，开辟新的理解维度。由此出发，平台的娱乐创作者的二次解读也将助力影人创作系列内容跨圈层传播。

冷婶儿是今日头条优质创作者，专注于分享宫斗剧冷知识，围绕《甄嬛传》做过多期节目。通过头条影人创作者计划，冷婶儿与郑晓龙、王小平展开对谈。当甄学家与主创相遇、两种创作者的思路借由头条影人创作者计划进行碰撞，用户不仅能够获知来自主创的解答，也跟随着冷婶儿的提问思路重新回味这部经典作品。

头条创作者后宫冷婶儿与导演郑晓龙、编剧王小平对谈

经过几年的精细化运营，头条娱乐已经积累了一批能够持续生产内容、对热点事件和经典作品有独到见解的优质创作者。冷婶儿在2020年1月入驻头条，吸引大批粉丝关注，头条系平台涨粉65万+，青石电影，电影烂番茄更是常出百万+爆款影评，多次登上头条娱乐营销价值榜。

这些创作者通过图文、视频、微头条，以及问答等形式探索影视作品的多种打开方式。今日头条的用户体量和分发机制能快速为优质创作者带来曝光机会，而后，平台也在通过各种机制保障和专项扶持为创作者的成长保驾护航。

仅凭巨大的流量池和用户触达渠道，头条娱乐就已成为最为重要的娱乐营销阵地之一。在过去的三年中，头条娱乐不断完善娱乐生态，拓展自身的娱乐营销格局，鼓励多领域创作者和细分内容、汇聚娱乐行业头部KOL组成头条理娱君，持续升级平台能力。

今日头条优质娱乐内容创作者

平台优势与影人明星效应及专业能力的叠加，将创造和释放更大的内容价值。为更好地服务名人大V，今日头条还将提供20亿流量、1000万资金，联合大V定制独家短视频内容，通过全方位的视频拍摄服务支持、超强平台资源，助力大V打造节目，推进个人IP升级。

目前，已有超过4700位名人明星入驻今日头条。创作者可以通过微头条、图文、视频等多种体裁进行创作，著名影视投资人谭飞曾发布微头条（短图文）谈肖战事件、著名编剧汪海林也曾通过微头条谈粉丝追星等话题。

更多影视名人的到来将进一步丰富平台的内容生态。在体系化的头条影人创作者计划之下，以影视行业专业机构、人士的加入为支点，头条娱乐创作者将与影人创作者撬动更为丰富广阔的内容空间，在影视领域共同探索创新。

多元开放的娱乐生态，也是头条娱乐与影视产业上下游深度连结，服务更多业内专业机构、人士的优势所在。影人创作者既是提供终极解读的专业力量，也借由新的内容形式和运营机制与平台多端联动，打开行业的更多可能性。(作者/镁箱)

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