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山东章丘品牌农产品俏销启示录沈建祥

2019-10-09 15:21:41 章丘    

白菜“跳水”,“姜”涛急转,土豆“泡汤”,近期一些农产品价格的暴跌,让众多菜农叫苦不迭。然而,以大葱为代表的山东章丘系列名优农产品,在当地党委政府的科学指导下,价格却是“一枝独秀”。

一盒10斤重的章丘大葱可卖60元,2斤重的精品鲍芹可卖180元,今年预计农民增收幅度将超过13%,仅葱农即可增收5亿元……品牌农业主打地理标志牌,现代农业发展的“章丘路径”,正在引起社会各界的不断关注。

打造“地理标志” 坚持品牌富农

品牌农产品的作用有多大?调查显示,其比一般的同类农产品价格至少高出四成,平均提高1倍,有的达到10多倍。山东章丘近年来坚持把工作的主要着力点放在品牌农业建设上,着力搞好注册、认证和推介,打造名优品牌,高附加值农业已经成为章丘富裕农民的“利器”。

最新信息显示,包括章丘大葱、章丘鲍芹、明水香稻、白云湖生态甲鱼在内的章丘农产品,获得农业部“全国农产品地理标志”登记总数已达到九个,位列全国各县之首。农民人均纯收入去年突破万元大关,其中来自品牌果菜产业的收入占到35%。

“特色优质农产品不能养在深闺人未识!”谈起现代农业观,章丘市委书记江林有着独到的理解,“发展现代农业就要用现代理念来谋划,真正把农业作为产业来经营,把农产品作为商品来打造,一切以效益为中心,不断增加土地的产出效益和农民的经济收入。”

采用有机栽培,不打化学农药,不施化学肥料,种植方式和独特水土决定了当地农产品的品质。目前,仅章丘大葱就培养出“万新”、“绣惠”、“百脉泉”等众多知名商标。这些集大葱产地证、绿色食品认证和产品商标证“三证”于一身的章丘大葱,备受消费者青睐。

地理标志证明商标,使章丘系列农产品脱颖而出“摇身”变为全国知名品牌。2011年中国农产品品牌大会上,章丘大葱公用品牌的评估价值达到24.76亿元。

市场产品细分 15万亩大葱货畅其流

在章丘大葱的主产区采访,记者感受深刻的是章丘大葱的产品细分和市场细分。当地10多万亩大葱10多亿斤产量,根据不同地区的消费习惯,高规格的大葱作为礼品葱销往北京、济南、青岛等高端市场,中等规格的大葱销往河南及当地市场,小细葱走西南市场。

优质农产品叫好也要叫座。章丘积极实施“走出去”战略,南下北上参加各类大型农产品交易会。去年,章丘大葱、鲍家芹菜成功进入上海世博会,在北京人民大会堂举办鲍家芹菜推介会。章丘还依托“万村千乡”工程,实现了“南北易货、东西交流”,借助各大城市超市和餐饮企业,实现了“直供直销、定点经营、网络销售、邮寄邮购”。同时,还多次举办种植状元评选暨名优农产品展示、农产品包装设计大赛等活动,为章丘“名优农产品”量身定做个性化包装。

政府科学规划效益稳增 生产日趋理性

菜价“过山车”现象表明,减少农产品市场的经营风险并不是一件容易事。“供不应求—价格大涨—大量种植—供过于求—价格大跌”,类似风险似乎成了一种周期性现象。

章丘市农村工作办公室主任李忠新分析,菜价“过山车”现象的发生,从某种程度上看也是供求失衡导致。章丘名优农产品如此“俏销”,当地种植大户和一般农户种植面积都没有大起大落,就是因为政府理性引导在前,农民没有盲目跟风,无序扩大种植面积,章丘的农业生产逐步趋于理性。

截至目前,章丘全市20个镇全部通过无公害农产品产地认定,标准化生产面积达到90多万亩;有机食品认证81个、绿色食品认证20个、无公害农产品认证98个。章丘市现代农业发展进入了快车道,已经由单一培育品牌农产品向建设品牌基地、提供品牌服务、树立品牌形象等领域全方位延伸。

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